Vermut a regardé ferme le premier chapitre de cette espèce de Second Life qui a depuis 2020. C'était l'année au cours de laquelle L'entreprise a cessé d'être la propriété de la famille fondatrice (c'était pour la quatrième génération) de faire partie du groupe qui a l'homme d'affaires Tarraconense Xavier Martínez, Masergrup. Maintenant, après cinq ans de consolidation, de consolidation et d'investissement dans l'élargissement de la capacité de production, la marque basée à Reus (Baix Camp) a activé un nouveau plan de croissance stratégique qui a l'accent en particulier mis sur l'internationalisation. Et le premier arrêt a été de fermer sa première grande acquisition: elle a acheté à l'historique Vermouth percchi, Préparent d'origine catalane mais avec plus de racines en dehors des frontières espagnoles.
En le regardant, c'est un vermouth conçu pour le grand public et pour atteindre combien de maisons de plus, mieux c'est, Perucchi a un profil de boisson plus haut de gamme'. « Perucchi est Le premier vermouth qui atteint notre paysil a plus de 150 ans d'histoire et une élaboration qui conserve toujours une partie très faite à la main, que nous voulons maintenir « , explique le directeur général de Vermuts Miró, Montserrat Caelles. Il le dit parce que c'est parce que L'accord implique « tous les actifs » d'une entreprise qui était en procédure de mise en faillite: L'usine de Badalona, l'entreprise de distribution, le magasin de vin à Barcelone et toute l'équipe. Le groupe aurait investi dans cette opération, selon La Vanguardia, environ 1 million d'euros.
« Nous sommes très satisfaits: Cette opération fait partie du plan stratégique pour nous positionner en tant que leaders du marché du vermouth dans notre pays et faire le saut international« Caelles souligne, dans une conversation avec le journal. Vermuts Miró vend déjà d'Espagne, mais maintenant il veut mettre un accent beaucoup plus sérieux à ce sujet. Ils ont dans les vues, en particulier, les États-Unis, un marché où Perucchi est plus installé.
Selon la directive, la société termine en faisant le nombre de ce que l'incorporation de cette marque pourrait signifier pour son entreprise. Vermuts semblait facturé environ 11 millions d'euros en 2024, un chiffre qui était déjà prévisible pour voir le comportement de ces dernières années, mais cela le fera plus rapidement après l'absorption. « Des croissances annuelles à double chiffre sont attendues dans les années à venir », des progrès sont réalisés, sans aller beaucoup plus loin, une déclaration.
Bon moment pour Vermouth
« Les boissons apérientes sont à un moment très sucré », se contextualise Caelles. « Lorsque vous allez à de nombreuses foires pour le consommateur final, nous réalisons que Le jeune public s'intéresse de plus en plus à ce type de boissonsurtout lorsque nous optons pour ces «mélanges» combinés avec d'autres boissons ou propositions qui portent moins d'alcool », ajoute-t-il.
Ainsi, le groupe voit dans l'absorption de Perucchi une façon de prendre du poids sur un marché qui supporte bien le gars malgré la baisse générale de la consommation d'alcool, de atteindre un nouveau segment de consommation sur ce marché et de devenir sérieux avec l'internationalisation du groupe.
Tout cela, avec la tranquillité d'esprit que, pour Masergrup, c'est toujours une petite partie de votre entreprise. Ce conglomérat espère la facturation au total 230 millions d'euros une fois qu'il se terminera 2025. Pour y parvenir, ce serait une accélération de 50% par rapport à ce qu'elle a atteint en 2024une croissance qui se rapporte à Fuselva, la « grande locomotive du groupe ». La société Tecnol ou Casa Navàs fait également partie de ce groupe, un bâtiment historique de Reus.
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