Qui décide comment nous nous habillons en été? La passerelle, le tiktok ou ce groupe d'amis qui descend tous les après-midi jusqu'à la plage avec des tongs laids et des t-shirts délavés? Cet été en Espagne, ce qui est à la mode n'est pas de suivre les règles, mais de les briser avec impudence (mais avec style). Aucun style n'est également une déclaration esthétique. Nous parlons avec Federico Antelo, directeur de la conception européenne de l'école Istituto Di Madrid, qui clarifie ce problème et d'autres, tels que l'influence de l'algorithme de mode et dans les collections incessantes des marques.
L'ère « libre »
Antelo est clair que oui, cet été « est le temps plus libre en tenue », bien qu'il remarque que certains « concepts de base » devraient être clarifiés, comme « s'habiller est toujours un acte de communication et, en tant que tel, il n'est pas exempté d'intentions ». Cela signifie que, « même lorsque nous avons l'intention de le faire prendre soin, derrière chaque » tenue « , il y a un certain nombre de décisions », mais la chose remarquable serait que « ces processus sont beaucoup plus libres en été, moins conditionnés ».
Le résultat? « 'Looks' beaucoup plus intéressant et risqué », explique l'expert. Le terme parfait pour ce concept est appelé «chic sans effort».
Les fermes avec des calocènes sont une option de mode cet été. / EPC
« Tiktok et d'autres réseaux sociaux ont démocratisé la création et la diffusion des styles, mais sont également exploités par les grandes maisons de mode. Ces plateformes offrent de futurs designers de multiples sources d'inspiration, qui enrichissent et stimulent leur créativité », dit Antelo.
Les marques le savent. Et Tiktok aussi. Ce qui était auparavant considéré comme «lancé» est maintenant appelé «esthétique». Ce qui ressemblait à un glissement (marques de bikini marquées, accidents cross -up, brune en rayures) est maintenant narratif. Et ce qui devient viral aujourd'hui, se produit demain.
Tiktok et les marques
Parce que si quelque chose a apporté l'algorithme de mode d'été est de la vitesse: des collections qui naissent presque en même temps que la «tendance», dans un cycle vertigineux où la réaction est la nouvelle création.
Tiktok est-il inspiré par les marques ou les marques qui s'adaptent à l'algorithme? Il n'y a pas de réponse claire, mais un fait: l'algorithme prédit non seulement ce qui va arriver, l'impose.
Pour Antelo, « les influences sont toujours sur les réseaux sociaux, surtout, encore plus quand ils se tournent pour montrer les » looks « des festivals d'été ».
Nous sommes passés de la «Cowgirl Coastal à« Sardine Core »en quelques semaines. Des tons pastel au «jaune beurre» sans passer par le Pantone officiel (ce 2025 est la mousse Mocha). Des fleurs de podium aux Hawaiianas de Gasolinera. Tout vaut … si vous le portez avec conviction et attitude, comme l'explique la conseillère d'image Nat Cebrián, dans un club du journal de Catalogne.
✍🏼 Le manifeste esthétique de l'été 2025 serait quelque chose comme ceci:
• Coinclas avec les chaussettes: oui.
• Lunettes à cycliste: aussi.
• Vêtements à être dans la rue: bien sûr.
• Et si cela ne correspond pas encore … mieux encore.
Anne Hathaway, Meryl Streep et Emily Blunt, dans «El Diablo Viste de Prada» (2006). / EPC
« Comme la célèbre scène de la ceinture bleue de Cerúleo l'illustre dans` `The Devil Wears Prada '', même ceux qui croient qu'ils sont hors de mode sont, en réalité, adoptant une position devant elle. Prendre la mode est, paradoxalement, une façon d'y participer », ajoute Federico Antelo.
Retour à 2000
Selon le directeur de l'IED Madrid, « cet été, il y a clairement un retour au premier 2000: jeans, tailles de faible, tailles, t-shirts minimaux … et comme couleurs, une présence exceptionnelle du blanc, seul ou accompagné de marine ou de rouge. »
Cet été, la mode devient plus humaine, plus chaotique et contradictoire; comme une photo mobile mal encadrée, mais avec des milliers de «goûts». Certaines marques de mode rapide ont déjà attrapé la pièce, notamment dans leurs collections non seulement ce qu'elle peut aimer, mais dans ce qui a le potentiel de devenir viral.
Mais combien de temps dure une tendance? Pour l'expert, ce temps est « relatif », donc il suggère le problème: « Combien de temps cela prend-il une tendance à revenir? » Tout dépend, dit-il, à quel point il va frapper à son époque.
« Si nous pensons à la célèbre taille basse du jean, qui recommence à se revoir, nous conviendrons tous qu'ils ont été une vraie fureur pendant plus de deux saisons au début des 2000, il y aura toujours un mouvement autour d'elle. »
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