La dernière étude sur les tendances de l'information réalisée par Prensa Ibérica et LLYC (juillet 2024 et juin 2025) identifie le logement, l'environnement, la durabilité, la santé et le bien-être parmi les sujets préférés des conversations sociales des Espagnols. Thèmes qui sont les protagonistes de la deuxième journée du forum Espagne 360 et que Joan Cañete, directeur stratégique du Bureau des projets éditoriaux de Prensa Ibérica, s'est chargé de présenter avant d'être discutés tout au long de la deuxième journée de cette première rencontre entre communautés autonomes organisée à Madrid par Prensa Ibérica, qui a développé hier en profondeur deux autres tendances de cette étude : l'économie et l'éducation.
« Dans l'étude, nous analysons non seulement de quoi nous parlons mais comment. Il y a un facteur commun à tous les sujets, c'est que la conversation est filtrée à travers la perception individuelle. Et dans le logement, c'est très clair, puisqu'elle est perçue à travers les difficultés d'y accéder », explique Joan Cañete à propos des conclusions de cette étude nationale préparée à partir des lectures des 23 journaux Prensa Ibérica répartis sur tout le territoire espagnol et des sujets les plus partagés et évoqués sur les réseaux. sociale.
Les prix élevés des ventes et des locations constituent un pic d’intérêt social, auquel sont liés les hypothèques et les taux d’intérêt. « Un autre facteur est que les problématiques ne sont pas pures, elles se mélangent et se croisent. Et quand on parle de logement, on parle aussi de droits sociaux, d'inégalités, de sécurité juridique… Et là apparaissent les squats, les expulsions ou les effets du tourisme », ajoute-t-il.
« Il y a un point commun à tous les sujets, c'est que la conversation est filtrée à travers la perception individuelle. Et dans le logement, elle est perçue à travers les difficultés d'accès »
L’écart de revenus et les inégalités socio-économiques sont détectés dans cette dernière étude comme un courant qui englobe des histoires différentes et variées, allant des bas salaires et du sans-abrisme à l’impossibilité de l’émancipation des jeunes, et qui alimentent la perception d’injustice structurelle.
Intérêt croissant pour le changement climatique
Concernant l'environnement, « il y a un avant et un après avec le dana. Au début, la conversation tournait autour de trois questions : ce qui s'est passé, pourquoi cela s'est produit et ce qui va se passer. Et cela a eu un effet clair sur la conversation dans le pays. Et du côté du dana, la question est de savoir si cela peut se produire sur mon territoire et si cela peut se produire, si nous sommes préparés », argumente-t-il à propos des conclusions de l'étude.
« Il y a un avant et un après le dana. La question est de savoir si nous sommes préparés si cela se produit sur mon territoire »
L'inquiétude face aux phénomènes climatiques extrêmes – comme le dana, les incendies de forêt, les températures élevées ou les pluies torrentielles – est une autre des questions qui captent l'intérêt des citoyens et qui sera discutée tout au long de la journée dans différentes tables de discussion avec des représentants des communautés autonomes et des experts. Joan Cañete a expliqué que l'étude sur les tendances de l'information a détecté qu'elle n'est plus limitée à des périodes spécifiques de l'année mais qu'elle est devenue un flux constant d'attention tout au long de l'année.
L'impact de l'agenda vert et de la transformation technologique sur la vie quotidienne marque également la conversation, où tout est évoqué, de la gestion des ressources en eau aux ravageurs et aux refuges climatiques.
Santé et santé mentale
Concernant la santé et le bien-être, « la conversation s'articule autour de trois rôles : celui du patient, de l'usager ou du soignant ». Joan Cañete a souligné le cancer et la santé mentale comme les arguments les plus importants pour le patient, « notamment à travers des histoires personnelles racontées sur les réseaux ». Le rôle du soignant est très important dans la conversation et aussi celui de l'usager, « avec la présence de la qualité des services et des différents modèles de gestion public/privé ».
Le cancer est le protagoniste du débat social sur la santé, et la santé mentale est le grand sujet dont on parle mais qui ne domine pas l’agenda public.
L’expansion des soins de santé privés génère également un débat sur les inégalités, l’agilité et l’efficacité des soins de santé publics, ainsi que sur la gestion des ressources et la difficulté d’accès aux traitements et thérapies, notamment en santé mentale. En fait, l'étude montre que la santé mentale est le grand sujet dont on parle mais qui n'est pas en tête de l'agenda, avec une grande sensibilité des citoyens aux histoires personnelles de personnalités publiques ou célébrités avec un certain type de trouble et les personnes qui souffrent d’anxiété ou de dépression.
Les avancées scientifiques et les innovations ayant un impact sur la santé apparaissent également dans les conversations avec un grand intérêt. La recherche biomédicale prédomine dans ce thème, notamment celle qui étudie le cancer, ainsi que le lien entre obésité et cancer ou le récit lié au vieillissement et à la longévité et son lien avec la qualité de vie.
Qu'est-ce que l'étude sur les tendances de l'information de Prensa Ibérica et du cabinet de conseil LLYC
La troisième étude sur les tendances de l'information réalisée par Prensa Ibérica et le cabinet de conseil LLYC analyse les informations les plus lues par des millions d'Espagnols entre juin 2024 et juillet 2025 dans les 23 journaux d'information générale de Prensa Ibérica et les conversations qui ont été générées autour d'eux sur les réseaux sociaux. Joan Cañete, directeur stratégique du bureau des projets éditoriaux de Prensa Ibérica, a expliqué le premier jour de ce forum Espagne 360 que « chaque conversation est nourrie par des sujets et les sujets sont nourris par des arguments. Dans la sphère publique, nous publions chaque jour des milliers et des milliers d'informations, et les médias et les citoyens partagent ces informations sur les réseaux sociaux. De cette interaction naît une activité énorme » qu'analyse cette étude. « Les données ne proviennent pas d'enquêtes d'opinion ou du fait qu'un sujet bénéficie de plus ou moins de soutien », mais d'une analyse à la fois quantitative et qualitative basée sur son propre indicateur, appelé Indice d'intérêt informationnel (Triple I), qui classe les contenus en fonction de leur pertinence et de leur niveau d'intérêt social.
A partir de là, les sujets sont regroupés en thématiques hiérarchiques avec le modèle I3 et certaines tendances qui n'apparaissent pas dans le classement mais qui sont intéressantes de par leur caractère transversal et émergent sont intégrées.
Dans cette dernière étude, les trois sujets qui ont suscité les conversations les plus intenses ont été, dans cet ordre, la politique, la sécurité citoyenne et l'économie et l'emploi. On remarque la polarisation politique en Espagne qui s'articule autour de la figure de Pedro Sánchez ; le rôle perturbateur de Donald Trump, dont la politique tarifaire a généré une conversation mondiale et une autre avec une composante locale liée à l'économie ; ou encore l’écart de revenus, qui apparaît comme un moteur de l’indignation des citoyens.
Puis la Santé apparaît ; Sport; Changement climatique et transformation écologique ; Culture; Transport et mobilité ; Science, technologie et innovation ; Égalité et droits ; Logement et loisirs.
