Le secteur des affaires publiques et du lobbying a connu une transformation et une croissance notables en Espagne au cours de la dernière décennie, tant au niveau professionnel que dans celui des services de conseil. Cette ligne de travail, avec son premier rapport de l'Institut Coordonnées de Gouvernance et d'Économie Appliquée (ICGEA), propose une analyse comparative du développement de ce secteur en Espagne, avec les tendances observées en Europe et aux États-Unis.
Identifier les modèles de qualité et les domaines d'opportunité qui peuvent être appliqués dans le contexte espagnol pour promouvoir une croissance solide et plus grande, en contextualisant l'évolution vers un rôle d'entreprise croissant, où l'interaction entre les institutions, les autorités, les régulateurs, les administrations et les entreprises ; « C'est non seulement nécessaire, mais positif, en apportant une connaissance de secteurs très spécialisés, en donnant capillarité aux instruments d'exécution des politiques publiques et en connaissant leur efficacité et leur portée, sur les effets proposés et ceux effectivement obtenus », indique l'entité.
Il souligne que le secteur a connu une croissance significative en raison de la complexité croissante de la législation européenne, étatique, multirégionale et locale ; ainsi que la nécessité pour les entreprises d’interagir efficacement avec l’écosystème politique. Ainsi, son chiffre d'affaires a augmenté de 25 % sur un an au cours des cinq dernières années. Des entreprises leaders telles que LLYC, Acento et Vinces ont dépassé les 25 millions d'euros de chiffre d'affaires, élargissant leurs équipes et leurs services.
En outre, il souligne que de nouveaux cabinets de conseil tels que Estrategos et BeBartlet ont vu le jour, unissant leurs forces à des classiques tels que Nitid, Political Intelligence et Reti ; Les agences de communication continuent d'élargir ou d'intégrer les affaires publiques dans leur offre, comme dans le cas de Kreab, Roman ou Harmon. La valeur actuelle du secteur se situe entre 40 et 50 millions d'euros, et une augmentation significative est attendue d'ici 2030 ; sans inclure dans ces pondérations le bloc conseil public des sociétés d'audit, notamment les 4 « big four ».
Profil professionnel
Les fonctions d'affaires publiques des entreprises gagnent en indépendance au sein des entreprises grâce à la création d'équipes spécifiques, avec une présence quasi-totale au sein de l'Ibex-35 ; et parmi les grandes filiales de multinationales établies dans notre pays. Le nombre total de professionnels se situe actuellement entre 700 et 900 personnes. Les prévisions d’évolution professionnelle sont très positives, atteignant 5 000 salariés dans les affaires publiques d’ici 2030.
Mais il ajoute que le secteur espagnol manque encore de formations qualifiées adaptées pour soutenir la croissance attendue. L'Université de Deusto propose un cours annuel de 8 heures, l'Université de Comillas propose un cours de troisième cycle, l'Université catholique d'Ávila propose un master en ligne et l'Université autonome de Madrid propose un cours de 10 sessions. Une autre source très importante de génération de professionnels sont les hommes politiques et les hauts fonctionnaires de l'administration qui terminent des étapes de politique active et choisissent d'apporter leurs connaissances empiriques au secteur privé.
Comparatif international
L'Institut estime que la demande en matière d'affaires publiques entraînera à court terme un doublement de toutes les valeurs représentatives en Espagne ; mais il y aura toujours un écart important avec l'Europe. « Le Royaume-Uni, l'Allemagne et la France ont enregistré une croissance robuste, et l'Espagne a encore des marges de croissance. Au Royaume-Uni, le secteur a généré plus de 2 milliards d'euros l'année dernière, avec plus de 4.000 professionnels. A Bruxelles, l'épicentre de la en Europe, on estime qu'il y a plus de 10 000 professionnels directs », indique-t-il.
Eurostat rapporte que le secteur a connu une croissance annuelle de 16 % dans l'UE. Cependant, contrairement à l’Espagne, on constate dans ces pays une plus grande pénétration des technologies numériques dans le conseil en affaires publiques. L’intégration d’outils analytiques avancés a été essentielle pour l’analyse des politiques et la prise de décision stratégique.
Aux États-Unis, le secteur est très développé, avec environ 12 000 professionnels et un revenu annuel de 10 milliards de dollars. L’adoption de technologies avancées a été la clé de son succès, mettant en évidence l’intégration du big data et de l’intelligence artificielle dans l’analyse politique et la prise de décision stratégique.
recommandations
Compte tenu de cette situation, il conclut que le secteur du conseil en affaires publiques en Espagne est bien placé pour poursuivre sa croissance. « Le modèle d'enregistrement de l'Union européenne est une réussite internationale qui peut et doit être extrapolée par le gouvernement espagnol. La mise en place de multinationales spécialisées en Espagne et les collaborations et accords stratégiques avec des dirigeants à Bruxelles ou à Washington peuvent être importants pour mieux former les opérateurs en Espagne. , » il explique.
En outre, il affirme que « l'Espagne a un déficit en matière de technologie appliquée au secteur et de programmes éducatifs liés aux affaires publiques, par rapport au Royaume-Uni et aux États-Unis, ce qui pourrait entraver la croissance. « L'économie espagnole est prête à doubler sans problème le secteur et à combler l'écart avec les principaux pays européens en 2030, avec une estimation de 5.000 professionnels et 200 millions de chiffre d'affaires annuel des entreprises spécialisées. »
Jesús Sánchez Lambás, vice-président exécutif de l'Institut Coordenadas de Gouvernance et d'Économie Appliquée, considère que « les affaires publiques sont de plus en plus nécessaires dans l'évolution politique et économique de notre pays, avec une coresponsabilité totale entre les deux » et ajoute : « c'est positif pour la société, pour l’État et pour l’économie.
