« C'est bien plus que le taureau d'Osborne », explique Txema Ramos du Léonais Ele Capital Collective, qui se consacre à évaluer le patrimoine graphique de sa ville. Comme tant d'autres initiatives de ce type, elle est apparue pour un intérêt personnel, en raison de sa formation en tant que photographe et graphiste. « Vous commencez à vous fixer du point de vue esthétique, mais aussi social », dit-il. Parce qu'un « signe simple » peut avoir beaucoup d'histoire derrière ce que vous pouvez dire et récupérer.
Dans le cas de León, Ramos met en évidence les propositions faites avec des tuiles, beaucoup fabriquées par de grandes entreprises, comme le téléfunken allemand ou les Philips néerlandais, des présences de poids il y a des décennies dans ces territoires.
Téléfunken Mosaic à Cistierna (León). | Cède
« Ils se sont démarqués pour la qualité de leur exécution dans la céramique, pour la combinaison des couleurs, avec toute sa complexité et très bien placée, au sens actuel du marketing », dit-il.
Des affiches qui, malgré leur qualité extraordinaire, sont désormais détériorées dans les usines, les magasins et les locaux abandonnés, mais de ceux qui garantissent qu'il peut être tiré de la conception actuelle, de fuir la « démocratisation » qui ravage la signalisation dans les rues des villes aujourd'hui. « Une partie de la faute de ceci est que la figure du professionnel disparaît », déplore-t-il.
De León à Valladolid
Tout cela a été discuté dans le discours « Graphic Heritage in Castilla y León », modéré par David Refoyo et organisé dans les activités des jours de conception de Castilla Y León, qui se tiennent cette année à Zamora. Txema Ramos était également Laura Asensio, coordinatrice du collectif Valladolid avec caractère.
La Casa Azul, à Valladolid. | Miriam Chacón
« Depuis 2017, nous travaillons pour la défense du patrimoine graphique pour sa valeur historique, graphique et identitaire car, comme l'architecture, il donne beaucoup de valeur au territoire », résume-t-il. Une valeur qui est perdue « avec les marques mondiales et l'augmentation de la vente en ligne, le commerce traditionnel disparaissant et l'homogénéisation des villes. Les signes du siècle dernier étaient des pièces uniques qui ont été conçues pour un espace spécifique et qui n'existait que dans cet endroit », la différence.
Confections El Triunfo, à Valladolid / Miriam Chacón
De Valladolid, ce groupe a non seulement fait un travail de récupération – avec l'édition de plusieurs livres – mais aussi de didactiques, avec des expositions et un fichier qui continue de croître.
Exemple local
La participation du collectif local, Zamora Graphic Heritage, avec la présence de son promoteur, Javier García, qui avoue que ce qui croyait d'abord qu'il allait être un petit projet né de son intérêt pour ce type d'affiches, a grandi avec des initiatives très intéressantes, car il a été, par exemple, la conservation des signes de l'ancien marché de l'offre avant le marché de la fermeture pour son remodelage.
Démontage des signes de l'ancien marché de l'offre de Zamora pour la conservation. | Cède
Très reconnaissant est à la collaboration citoyenne. « Ces types de projets sont nés dans des réseaux tels que Instagram, qui est très basé sur l'image et, peu à petit, les gens ajoutent et pointent où il y a des affiches ou même vous offrant des signes de magasins déjà fermés », dit-il. Une collection qui s'ouvre également sur d'autres éléments connexes, tels que des sacs d'anciens établissements et d'autres petits objets liés à l'économie locale « qui font partie de la mémoire collective ».
Vitrine Lucio Astudillo / Jose Luis Fernandez
Une occasion de parler de tout ce patrimoine dans un forum de designers, intéressé par cette esthétique et la typographie des entreprises anciennes, offrant ainsi un défi de l'histoire populaire « qui aide à développer la culture et à éduquer ce que signifie le patrimoine graphique », conclut Garcia.
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