Leo Messi, le frère d'Elon Musk, Pilar Rubio et Sergio Ramos, Edurne et David De Gea, Pablo López et bien d'autres qui ne peuvent être révélés. Avoir toutes ces célébrités comme clients n’est pas à la portée de tous. Mais pour Josep Nadal, aucun défi ne peut lui résister.
Ce Catalan de 43 ans est le fondateur et PDG de La Puta Suegra, l'agence spécialisée dans les superproductions qui est derrière les mariages les plus impressionnants du monde. « Je voulais avoir la liberté de créer ce que je voulais créer, et non pas créer pour le plaisir de créer », avoue-t-il à EL ESPAÑOL.
L'une des marques les plus distinctives de l'agence est son nom. Non seulement c’est provocateur, mais c’est une déclaration d’intentions. Josep Nadal révèle qu'il s'agissait d'une « décision absolument stratégique ».
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L'idée était de « pouvoir se démarquer des autres dans un secteur complètement plat » et sans singularité. « Tout le monde se souvient de La Puta Suegra, que cela vous plaise ou non, cela a été un facteur clé et différentiel pour nous positionner rapidement », explique-t-il.
Au début, nous étions deux personnes et aujourd'hui l'agence compte une vingtaine de membres. De plus, le PDG précise qu'ils organisent un maximum de 20 événements par an, dont entre 7 et 8 sont des mariages. Ce faible volume est dû au fait qu'ils préfèrent « choisir très soigneusement le client » et le sélectionner à leur manière, ce qui implique de dire « non beaucoup » aux projets qui ne correspondent pas.
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Le profil client recherché par l'agence « ne souhaite pas un événement normal, mais plutôt quelque chose d'exceptionnel, complexe et super complexe en termes de logistique, de production ou d'accueil », explique Nadal.
Pour le fondateur de l'agence, tout événement « est un défi » : « Une de nos caractéristiques est que nous organisons des événements dans des lieux perdus entre les mains de Dieu ». Dans leur production, ils ont dû faire face à des défis tels que des tornades ou des inondations.
Évitez la couverture médiatique
De tous les mariages qu'il a préparés au cours de la dernière décennie, Josep Nadal révèle lequel a été le plus médiatisé : « Le mariage de Pilar Rubio et Sergio Ramos a eu un tel impact que, jusqu'à ce jour, j'ai activé les notifications de Google et les informations sur le mariage continuent de me parvenir. L'impact qu'il a eu a été exagéré. »
Il explique cependant que « l'impact médiatique » ne se passe pas bien pour eux. « Au contraire, en tant qu'agence, nous avons une profil très bas. Notre façon de travailler est très très douce, très silencieuse, très ninja, nous ne faisons pas de bruit », explique-t-il.
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Si un client perçoit que ses événements sont « très médiatisés », il peut « se désintéresser ou avoir un peu peur », c'est pourquoi il préfère garder ce profil plus silencieux.
La Puta Suegra a un plan stratégique sur trois et cinq ans. Il se concentre sur l’ouverture de bureaux internationaux. Actuellement, l'agence dispose déjà de bureaux de production au Mexique et à New York.
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Nadal avance, en exclusivité pour ce journal, qu'ils ouvrent un nouveau secteur d'activité : « Nous créons une ligne de production audiovisuelle et de création de contenu ».
L'homme d'affaires catalan consacre également une partie de son temps au conseil stratégique auprès des chaînes hôtelières. En plus des causeries et conférences dont les bénéfices sont reversés à la fondation La Puta Suegra.
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Avant de fonder La Puta Suegra, l'homme d'affaires né à Lleida a consacré 12 ans de sa carrière à la production de programmes en direct. Après quatre ans à TVE, il est également producteur d'Operación Triunfo.
Pour lui, le « live management » est passionnant et constitue « la chose la plus difficile car il n'y a pas de marge d'erreur, on n'a qu'une seule chance ». Son passage à OT a eu un impact profond sur lui : « C'était l'un des rares endroits où j'ai réussi à faire monter mon adrénaline, à me faire monter en puissance et à me laisser trembler d'avoir autant apprécié. »
Cette passion dont il a fait preuve pendant des années à la télévision est désormais mise au service de la production d'événements inoubliables. Des événements qui transcendent et laissent des traces grâce à l'équipe de La Puta Suegra.
