La mariée durable et l’avenir des mariages

Nous discutons avec Madeline Castagnéra-Bond de The Sustainable Bride de l’impact de la fast fashion et de l’avenir des mariages

Inspirée par son amour de la mode vintage et des vêtements pré-aimés, Madeline Castagnéra-Bond a créé La mariée durable pour offrir un nouveau souffle aux robes de mariée d’occasion.

« Le processus vestimentaire retravaillé est le cœur de ce que je fais », explique Madeline. « Les mariées viennent me voir avec une robe qui a déjà été portée par un membre de la famille ou quelque chose qu’elles ont trouvé mais qui ne leur convient pas tout à fait. Nous discutons des idées ensemble et concevons le concept de leur nouvelle robe.

« L’un de mes projets les plus inspirants était la mariée, Fran, qui est venue me voir avec un sari que sa mère avait porté en 1968, qui était en soie ivoire avec de véritables broderies en or. Fran voulait garder l’essence du sari mais dans une robe de mariée plus traditionnelle. Nous avons utilisé chaque pouce du sari pour créer une robe avec un corsage, une jupe et une traîne de ligne empire plissés à la main qui étaient bordés de la magnifique bande de broderie dorée du sari.

Fran le jour de son mariage portant sa robe Madeline à The Sustainable Bride

Célèbre, la princesse Beatrice a porté la robe Norman Hartnell de la reine pour son mariage avec le comte Edoardo Mapelli Mozzi le 17 juillet 2020, suscitant beaucoup d’intérêt pour les robes de mariée durables – inspirant de nombreuses futures mariées à acheter des robes d’occasion ou durables pour leur grand jour . Ce choix d’occasion et durable a provoqué une envolée des recherches du terme « robe de mariée vintage » qui ont augmenté de 297 % dans les 48 heures suivant le mariage royal.

En conséquence, la « mode vintage » a généré en moyenne plus de 35 000 recherches mensuelles l’année dernière, tandis que les recherches de mode en ligne pour des mots-clés liés à l’occasion ont augmenté de 104 % (selon Lyst).

« Je pense que les mariées choisissent des robes plus durables et respectueuses de l’environnement car nous sommes beaucoup plus conscients de notre impact sur le climat », déclare Madeline. « Pendant la pandémie, nous avons ralenti et je pense que nous avons tous eu le temps de réfléchir à ce qui est important. Les mariées prennent des décisions conscientes entre choisir un vêtement qui a été fabriqué de manière responsable, une pièce vintage, pré-aimée ou quelque chose qu’elles pourraient porter encore.

« J’encourage toujours mes mariées à transmettre leurs robes par la suite. Une de mes mariées sur mesure m’a récemment fait don de sa robe et la robe a déjà été incorporée dans deux autres robes jusqu’à présent. »

Cependant, un autre impact de la pandémie de coronavirus a été l’augmentation du nombre de détaillants de rue qui publient des collections de mariées à la mode rapide pour répondre aux budgets des mariées après avoir subi des impacts financiers dus à un congé prolongé ou à des pertes d’emploi tout en essayant de planifier leur mariage.

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La passion de Madeline pour le chalutage à travers les rails pour trouver de belles pièces pré-aimées l’a inspirée à créer un lieu pour réutiliser les robes de mariée

« Les marques de fast-fashion qui fabriquent des collections de robes de mariée sont un vrai souci d’un point de vue environnemental », précise Madeline. « Les robes ont probablement été fabriquées avec un taux de production élevé pour un faible profit et il est peu probable qu’elles aient été fabriquées avec des tissus durables ou des pratiques de travail éthiques. Les mariées ayant besoin de se sentir individuelles le jour de leur mariage, il y aura toujours être excédentaire de ces pièces. Cela contribue à l’énorme stock de vêtements non portés produits par ces entreprises et à la culture de la mode jetable que de nombreuses marques de mode rapide perpétuent.

Avec environ 200 000 mariages reportés depuis mars 2020, il y a eu une lueur de lumière au bout du tunnel lorsque le Premier ministre Boris Johnson a annoncé sa feuille de route hors du verrouillage le 22 février – avec des cérémonies de mariage et des réceptions pouvant accueillir jusqu’à 15 personnes reprenant à nouveau à partir du 12 avril, ce nombre passant à 30, espérons-le, à partir du 17 mai, puis les restrictions sur les nombres ont finalement été levées à partir du 21 juin.

Cependant, ces dates n’étant pas gravées dans le marbre et aucune mention de l’industrie du mariage dans l’annonce du budget du 3 mars, Madeline déclare : « Je pense que pour la plupart des entreprises du secteur de la mariée, l’annonce de la feuille de route du gouvernement pour l’avenir des mariages ce la saison n’est pas ce que nous voulions entendre. Les entreprises de mariage ne peuvent pas être considérées comme « ouvertes » si elles accueillent 6 à 30 personnes, car il s’agit d’une si petite proportion du nombre qu’elles accueillent habituellement. Après ce qui sera 16 mois de fermeture, je pense que beaucoup d’entreprises risquent de ne pas survivre.

« Le deuxième coup dur pour l’industrie du mariage a été ignoré dans le budget. En tant que secteur d’activité à prédominance féminine, de nombreuses personnes travaillent à domicile ou dans de petits studios et organisent leur temps avec la garde d’enfants. Plus d’aide aurait dû être offerte en dehors de l’autonomie de base aides à l’emploi.

« Tout cela étant dit, j’espère vraiment qu’à partir du 21 juin, les gens pourront célébrer l’un des jours les plus importants de leur vie, sans restriction et que l’industrie pourra vraiment redémarrer. »

Pour plus d’informations, visitez Le site Web de la mariée durable.