Masorange entre pleinement dans la grande entreprise de publicité numérique. L'opérateur, le géant des télécommunications né de la fusion d'Orange Espagne et de Masmobo, fait une autre étape de sa stratégie de diversification et est lancé pour exprimer la valeur de la plus grande clientèle du marché national des télécommunications et devenir une alternative aux géants technologiques du marché de la publicité en ligne tels que Google ou Meta.
Masorange, qui est déjà présent dans des secteurs tels que l'énergie, les alarmes ou l'assurance, ouvre une nouvelle section commerciale avec laquelle elle a l'intention de générer un revenu de 500 millions d'euros à moyen terme. La nouvelle filiale de la publicité Masorange exploitera les données des plus de 30 millions de clients du groupe en Espagne en utilisant l'intelligence artificielle et l'analyse avancée pour offrir aux annonceurs des profils hyperségmentés de consommateurs pour les faire atteindre la publicité personnalisée au maximum.
Le portefeuille de clients Masorange apporte des données de plus de 50% des utilisateurs et des maisons à travers le pays, ce qui permettra à la publicité Masorange de segmenter les campagnes en fonction des intérêts, de la consommation ou des habitudes de vie et d'atteindre les utilisateurs réels et qualifiés, sans la nécessité de BOTS, et permettant aux entreprises de diriger leurs campagnes de la manière la plus efficace, en fonction de la cible établie.
Le Teleco garantit que le nouveau modèle ne générera pas de spam, ni d'un plus grand volume de pression publicitaire, de ce qui sera mieux pour segmenter et s'assurer que la publicité publicitaire atteint l'objectif approprié, par les moyens appropriés, et en respectant toujours l'anonymat et la confidentialité du client final. Au cours de ces derniers mois, Masorange Advertising a déjà effectué des pilotes avec des marques telles que Samsung, Loewe, Cetelem, Legitas, Beta Fiction, BYD, Abanca, UNIR et Adams et à côté de partenaires tels que JC DECAUX.
« La publicité Masorange propose une proposition sans précédent sur le marché européen de la publicité, soutenue par nos capacités technologiques et dans la force de notre clientèle. Avec ce lancement, nous approfondissons notre stratégie de diversification au-delà de la connectivité, profitant de nos actifs pour occuper une position de leadership dans un secteur publicitaire en pleine transformation », explique Meinrad Spenger, CEO de Masoran.
Masorange a créé sa propre nouvelle plate-forme technologique capable d'analyser 24 000 millions de données en 2 secondes, qui, combinée à la base de données la plus pertinente du marché national des télécommunications, LA et les analyses avancées, permettra des profils hyperse-off aux annonceurs alignés sur les intérêts de chaque marque. « Nous sommes convaincus que cette nouvelle ligne commerciale sera une voie de croissance rentable pour le groupe qui a le potentiel de générer une valeur supérieure à 500 millions d'euros. » Alberto Galaso, directeur général de New Business of Masorange, souligne.
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