Dans un petit bureau du centre historique de Tolède, une ingénieure civile fait fondre de l'or au chalumeau et le transforme en bijoux avec « son cœur d'abord ». Il s'agit de Mawi, une femme qui a décidé il y a deux ans de suivre son instinct et a créé CORAGE, un projet artisanal révolutionnaire dans la ville impériale : un atelier où les mariés peuvent concevoir et forger leurs propres bagues de fiançailles à partir de zéro.
Avec les nerfs de sa première interview pour un média, il ouvre les portes de sa modeste fabrique de bijoux à EL ESPAÑOL de Castilla-La Mancha. Depuis qu’elle accompagnait son père aux ventes aux enchères d’art, une curiosité pour l’orfèvrerie s’est éveillée en elle. Aujourd'hui, elle cumule CORAGE avec deux autres métiers : elle donne des cours particuliers et travaille en freelance pour une agence immobilière à Madrid.
L'idée de cette entreprise est née après le mariage de sa sœur jumelle. « Il se trouve que j'ai fait des alliances pour elle et son mari pendant les cours. C'est pourquoi j'ai décidé d'apporter cette expérience à Tolède et d'y créer mon propre espace », explique-t-elle.
Ce qui différencie CORAGE de toute bijouterie, c'est cette participation directe du client à travers l'expérience « Alliance Workshop ». Sous les instructions de Mawi, les fiancés deviennent orfèvres pendant quatre heures : « On repart de zéro : on fond l'or, on retire le fil, on coupe, on ponce et on polit », détaille-t-il.
Les participants « sont surpris par la patience et la lenteur avec laquelle tout se déroule, ce à quoi nous ne sommes pas habitués aujourd'hui », ajoute-t-il, conscient des dégâts de la mécanisation sur des métiers anciens comme l'orfèvrerie.
De plus, il offre la possibilité de recycler l’or familial, ce qui lui confère une plus grande dimension émotionnelle, ou bien de travailler avec du nouveau grain d’or. « Vous pouvez rapporter un bijou de vos grands-parents et le transformer en vos nouvelles alliances », explique-t-il.
Le prix de l'atelier par couple est de 360 euros en semaine et 480 le week-end ou les jours fériés (TVA non incluse), tarif qui augmente si l'on ajoute le coût de l'or si un membre de la famille n'est pas prévu. Au-delà du prix, le résultat final a une valeur incalculable ayant été fabriqué ensemble. De plus, l'expérience comprend une gravure professionnelle et se termine par un apéritif et un toast pour célébrer.
Bien que les pièces (sans gravure) soient prêtes en une matinée, il recommande de les planifier quelques mois avant le mariage pour finaliser le design sereinement. Parallèlement à ces ateliers, Mawi propose le service « Concevez votre bijou » où il transforme l'idée du client en croquis et rendus 3D précis.
Mawi les guide dans le choix du design, des métaux et des pierres, leur permettant de visualiser numériquement le bijou avant que leurs mains ne le façonnent avec patience et affection. Dans ces projets, elle travaille avec des métaux nobles et opte pour les diamants de laboratoire comme option plus éthique, durable et compétitive.
Une méthodologie différente où vous pourrez expérimenter les bijoux de manière proche et transparente. Malgré l'image romantique de l'orfèvre de Tolède, Mawi garde les pieds sur terre et défend son histoire comme une leçon d'équilibre et de réalisme financier, loin du « j'ai tout laissé pour un rêve ».
« Je ne m'attendais pas à la réalité de l'entrepreneuriat. J'ai été surpris par la quantité de gestion qui existe en dehors de l'établi : factures, fournisseurs, clients… Peut-être qu'il me reste un jour par semaine pour être ici à produire », avoue-t-il en toute honnêteté.
Ses semaines sont un casse-tête logistique constant : il profite de son voyage à Madrid pour son travail pour rendre visite à des gemmologues, des graveurs et des fournisseurs de métaux. « Je consacre chaque jour le matin, l'après-midi et quelques nuits. J'essaie de m'organiser, mais au final, c'est impossible », dit-il.
Concurrencer dans une situation désavantageuse
Se tailler une niche sur un marché dominé par les bijoux produits en série est son plus grand défi. « Un anneau qu'une machine fabrique en une heure n'est pas la même chose qu'une personne qui doit le créer à partir de zéro et faire fondre le lingot », affirme-t-il.
Pour être compétitive, Mawi ne dispose pas de stock pour ajuster ses coûts à un moment où le prix des métaux précieux est très volatil. « L'or a grimpé en flèche et les gens ne s'en rendent pas compte », déplore-t-il.
En ce sens, son combat quotidien est aussi pédagogique : « Il est impossible d'acheter des boucles d'oreilles en or à 100 euros, à moins qu'elles ne soient plaquées », souligne-t-elle.
Le nom CORAGE est une déclaration d'intention, il vient du terme latin cor (cœur) et l'idée de « porter d'abord son cœur ». Derrière ce projet personnel, Mawi bénéficie d'un solide soutien familial. Sa sœur jumelle, Marta, est responsable de l'image et de la communication, tandis que son beau-frère collabore avec elle au développement de son futur site internet.
« Je ne suis pas seule, je compte sur les gens qui m'ont donné le courage de réaliser cela », dit-elle fièrement.
Pour ceux qui ressentent l'appel de l'entrepreneuriat, le conseil de Mawi est clair et préventif : « Le plus important est que les coûts ne vous étouffent pas. Si vous y allez petit à petit, je crois que c'est possible. »
« Pour moi, il a été essentiel de le rendre compatible avec d'autres emplois afin d'avoir ce revenu pour vivre et pour que CORAGE se développe de manière organique », ajoute-t-il.
Alors que le succès, jusqu'à présent, continue de lui parvenir par le canal le plus ancien au monde : le bouche à oreille, les bijoux de Mawi sont le résultat de l'alliage parfait entre la technique d'un ingénieur et le cœur d'un artisan.
