Le stylos-plumes Ils dansent lentement sur les lettres d'invitation au mariage de L'encrierun endroit petit mais confortable situé dans le Rue Alberto Alcocer numéro 40 de Madrid. Là-bas, Rocio Huertala propriétaire, affiche son talent et parvient à transformer la papeterie mariage dans un art jusqu'à ce qu'il devienne un créateur de tendances. depuis huit ans Il consacre sa vie à cette entreprise et a réussi à gagner la confiance de clients d'un prestige reconnu, célèbre et les grandes marques de luxe.
Pour Roséele calligraphie Il ne s'agit pas simplement d'une compétence, mais d'un forme d'expression artistique. Même si sa formation professionnelle l'a amenée à journalismele dessin et la peinture ont toujours été une partie fondamentale de sa vie. La passion pour ça art Cela vient de sa famille, car son mère était relieur artistiqueun métier qui a profondément marqué Rosée depuis son enfance. « À la maison, j'ai toujours vu ma mère dessiner des livres, et cette culture artistique m'a été transmise dès mon plus jeune âge », explique le calligraphe dans une interview avec EL ESPAÑOL | Portefeuille.
Cependant, même si elle a fait preuve de ce talent depuis qu'elle est petite, son incursion dans le monde de calligraphie est venu des années plus tard. « Un jour, je me suis inscrit à un cours de calligraphieet j'ai adoré. Chaque fois que je rentrais à la maison, je commençais à dessiner et à m'entraîner », dit-il. Rosée. Ainsi, ce qui a commencé comme un passe-temps C’est vite devenu quelque chose de plus grand. Peu de temps après, il commença à recevoir des commandescombinant son travail de journaliste avec la calligraphie, jusqu'à ce qu'il se rende compte que cet art générait plus de revenus que sa propre profession. « J'ai été deux ans à travailler comme journaliste et à faire de la calligraphie simultanémentjusqu'à ce que je décide de faire le dernier pas », commente-t-il.
La décision de consacrer tout son temps à calligraphie Cela a coïncidé avec un moment personnel important : ton mariage. Rosée remarqué que le invitations traditionnelles les robes de mariée étaient toutes très similaires aussi sérieux et pas original. « Tout était très solennel, les invitations bleu marine, vert foncé ou marronimprimé sur papiers jaunâtres. Le mariage, en général, était un événement prévisible, où même le célèbre surlonge de mariagecomme disait mon père », plaisante-t-il.
C'est alors qu'il a décidé créez vos propres invitationsbeaucoup plus personnel, qui deviendra le point de départ de son entreprise. Son mari, comprenant son désir Rosée par entreprendrel'a soutenue malgré les risques que cela impliquait. Elle commence d’abord à travailler seule, suivant les commandes de ses proches qu’elle reçoit progressivement. Au fil du temps, il est apparu frais de personnel et le besoin d'un emplacement plus grandce qui a présenté de nouveaux défis. « Ce sont toutes des difficultés, mais c'est très satisfaisant et cela en vaut la peine », dit-il.
L'Encrier, aujourd'hui
Aujourd'hui, L'encrier est une entreprise pionnière dans la transformation du papeterie de mariage dans un élément décoratif supplémentaire de l'événement. « La papeterie doit avoir la même importance que la décoration de fleurs ou de couverts. Le minute du menu Il peut être si beau que les invités veulent l'emporter en souvenir », explique-t-il. Et pas seulement : L'encrier a réussi à donner un tour complet à la missels (texte où est lue la messe). « Ce qui était autrefois un livret sans importance est désormais devenu un objet unique, relié à la main et illustré, que les invités chérissent », dit-il.
De plus, une partie du succès de L'encrier réside dans la personnalisation de chaque pièce qui sort de son atelier. Rosée et son équipe, composée de cinq personnes plus un graphiste -en plus d'un ensemble de 80 collaborateurs externes-, ils travaillent côte à côte avec les un couple pour créer des invitations qui reflètent votre style personnel. « Chaque invitation est uniqueil est taillé, comme un costume. Nous choisissons ensemble les couleurs, le type de papier, l'encre… C'est une démarche artistique dès le départ », décrit-il.
Le changement de mentalité lors des mariages a également été la clé de son succès. Si auparavant toutes les invitations suivaient un schéma similaire, Aujourd'hui, de nombreux couples recherchent quelque chose de différent, notamment influenceurs« puisque leur métier est de créer des tendances et d’innover et cela vous laisse libre cours à la création. Ils ne veulent pas de classique, mais plutôt quelque chose de spectaculaire, d'élégant, mais avec des éléments disruptifs au niveau du design », explique-t-il. Et c'est ça, Au cours des 10 dernières années, les mariages ont évolué de manière significative, passant des cérémonies traditionnelles aux événements où la créativité et la personnalisation sont primordiales. « Chaque invitation est unique et irremplaçable », souligne la femme d'affaires.
Le plus curieux est qu'à une époque où tout semble être numérisé et imprimé en masse, la calligraphie a encore une place particulière. Rosée elle se sent fière d'avoir contribué à sa revalorisation. « Mon obsession a été de rendre la mode calligraphie ces derniers huit anset je suis fier car je pense que nous y sommes parvenus. De plus en plus de marques le demandent, elles souhaitent que les noms des invités aux événements apparaissent manuscrits, pour que l'on puisse dire que le traditionnel ne se démode jamais », dit-il.
Par conséquent, leur savoir-faire nécessite non seulement capacité artistiquemais aussi beaucoup patience et dévouement. « Vous ne pouvez pas vous attendre à faire de la calligraphie rapidement. Les heures de travail sont nombreuses et cela demande beaucoup de concentration. Il faut écrire chaque nom à la main, calmement, car si vous faites une erreur, vous gâchez une enveloppe », dit-il. De plus, le processus de création de l'ensemble papeterie d'un mariage peut durer entre un et deux mois« en fonction de la complexité des commandes », explique Rosée.
Grâce à votre énorme travail, L'encrier a obtenu un succès notable, faisant plus de 230 mariages seulement dans 2023. Tout cela grâce au bouche à oreille, un puissant outil de recommandation, et à la diffusion sur les réseaux sociaux, où de nombreuses célébrités ont partagé leur travail. « Instagram fonctionne très bien, mais le meilleur client est celui recommandé », souligne-t-il.
L'exclusivité joue également un rôle fondamental. Le invitations de mariage personnalisées d'El Tintero C’est un luxe auquel tout le monde n’a pas accès. Les prix varient de 400 ou 500 euros jusqu'à 4 000en fonction du nombre d'invités, du matériel et de la préparation. Mais pour Roséeson objectif est clair : « Nous vendons du luxe, et ce luxe est ce qui rend chaque pièce unique et irremplaçable ».
Les personnages célèbres d'El Tintero
Depuis ses débuts dans ce monde, le talent de cette calligraphe n'est pas passé inaperçu. Si tôt L'encrier Il commence à attirer l’attention de personnalités marquantes de la scène espagnole. Parmi ses clients figurent des noms comme José Luis Martínez-Almeida, Tamara Falco et Inigo Onievaet le footballeur Ronaldo Nazario.
L'un des moments les plus mémorables pour Potager c'était quand Inigo Onievaqu'elle connaît depuis son adolescence, la contacte en urgence : « J'avais besoin de minutes personnalisées pour la demande en mariage qui a été célébrée le lendemain. C’était une surprise, mais nous avons réussi à leur livrer quelque chose de sobre et d’élégant en un temps record. »
L'œuvre de cette jeune femme a également traversé les frontières du mariageatteignant le monde des grandes marques de luxe. Des signatures comme Dior et Dolce&Gabbana Ils se sont appuyés sur leur capacité à créer une calligraphie personnalisée pour leurs produits. « Dans Espagne Il y a très peu de calligraphes, et finalement le marques Ils viennent chez vous pour vendre leurs parfums ou crèmes. Je reçois beaucoup de cartes personnalisées commandées pour les clients. Et beaucoup de ces clients sont influenceurs qui montrent la lettre calligraphiée sur Instagram et tant de gens voient votre travail », explique-t-il.
Confidentialité, clé
Un autre pilier essentiel du travail que Rosée effectuer est le discrétion. « Nos clients nous confient des informations très sensibles, telles que leurs noms, adresses et même qui sera assis avec qui lors des mariages. Et ici ils en trouvent un discrétion qu'ils apprécient grandement. Maintenir le confidentialité C'est crucial et, dans certains cas, des accords sont signés pour garantir la sécurité des données », souligne-t-il. Son engagement en faveur de la vie privée est inébranlable, même s'il révèle qu'il aimerait partager quelque chose de curieux, « mais je ne peux pas »plaisante-t-il.
Compte Potager que, malgré ce que cela puisse paraître, les clients ayant un statut social élevé sont plus exigeants que les autres types de clients, même si les célébrités sont plus attentives à tous les détails. « Si votre mariage doit être publié dans le magazine, ils veulent que tout soit parfait et que mon travail est en adéquation avec leur personnalité, avec quelque chose qui les caractérise. J'aime ce type de projets, car ils sont très soignés, très adaptés et posent toujours un défi », dit-il.
Le dernier mariage de célébrité qu'il a servi est Béatriz Gimeno et Nachos Aragonais. « À Béa Je l'ai connue toute ma vie et j'ai toujours plaisanté avec elle en lui disant de se marier maintenant pour faire les invitations. Et c’est ce que nous avons fait. C'était super facile, j'ai suggéré quatre choses et ils ont adoré, et ils m'ont donné une liberté totale. C'était une assemblée très simple, sans grandes prétentions, comme c'est le cas », dit-il.
Donner du travail aux autres
En tant que femme d'affaires, l'un des plus grands défis pour Potager C’était apprendre à déléguer. « Je croyais que mon calligraphie C’était unique et personne n’en voudrait. calligraphie Ce n'était pas le mien, mais j'ai réalisé que pour accepter plus de missions, je devais embaucher plus de personnes, alors j'ai commencé à travailler avec d'autres personnes. calligraphes. Et maintenant, j’ai une équipe formidable, qui traite incroyablement bien les couples », explique-t-il.
Justement, le plus gratifiant pour ça calligraphe C'est avoir su transformer sa passion en une entreprise prospère qui emploie également d'autres professionnels. « Nous avons grandi petit à petit, en investissant dans ce que nous pouvions. Je suis très fière d'avoir créé quelque chose de toutes pièces et d'avoir donné du travail à d'autres personnes », dit-elle.
Son secret pour réussir, dit-il, n'est autre que travail constant et le passion pour ce qu'il fait. Même si elle ne croit pas aux jours éternels, elle reconnaît que pour son travail, c'est tout. « Je n'ai jamais eu de congé de maternité de ma vie et j'ai eu trois filles« , commente-t-elle, tout en précisant que ceux qui travaillent avec elle disposent « des facilités nécessaires pour concilier travail et famille ». Ainsi, avec effort et dévouement, Rocio Huerta Il continuera à laisser une marque dans chaque trait qu’il écrira.
