Une fourmilière pour les jeunes avec des sacs à dos complets, des mobiles à la main, des demi-uyes ouverts et une émotion contenait a été empilé depuis jeudi matin contre le numéro 3 sur l'avenue du portail L'enngel. La scène semblait plus typique d'un festival ou d'une rave underground. Mais non: c'était l'inauguration du premier magasin pop fixe en Espagne, et la fureur pour avoir donné des personnages exclusifs – en particulier le Labubus convoité – a transformé une simple ouverture commerciale en phénomène de masse.
De Londres et de Paris à New York, les magasins pop accumulent des files d'attente pendant des années, motivés par l'esthétique Kawaii de leurs produits, la course limitée et le puissant écho de Tiktok et YouTube. À Barcelone, le 2 août, la fièvre est fortement arrivée. Des centaines de personnes, dont beaucoup campant depuis la veille, ont formé deux queues: une pour ceux qui ont obtenu des bracelets – celles connues comme lance-oiseaux – et une autre, beaucoup plus longtemps, pour le grand public, où même 500 euros ont été proposés pour faire avancer des positions.
Les jeunes dans le premier magasin de pop mart officiel / Manu Mitru
« Dormez dans la rue que j'aime »
Clara Riera, 21 ans, a été la première à entrer dans le magasin. « Je suis ici à partir de 11 heures hier matin », a-t-il expliqué avec un sourire en attendant de payer. « Je suis venu de l'expérience avec mes amis. Dormir dans la rue est quelque chose que j'aime, cela semble amusant. Et aussi pour prendre des produits exclusifs qui n'ont que le jour de l'ouverture. » Clara connaissait déjà la marque et avait travaillé pendant deux mois dans un pop-up Mart dans la ville. « J'ai acheté des choses de 30 euros, d'autres de 20, un ensemble de 100 … au total plus de 200 euros. Mais la plupart sont pour des amis qui ne pouvaient pas venir. »
Mais tout le monde n'était pas là pour la passion. Beaucoup, comme Roy Mann, 15 ans, sont arrivés dans un autre objectif: faire des affaires. « Je suis venu avec un budget de 700 euros et nous espérons dupliquer ou plus. Nous ne venons pas, nous venons à la revente. C'est un marché en plein essor, il y a des centaines de ventes quotidiennes », a-t-il déclaré franchement tout en examinant avec son ami les dernières transactions dans les applications récentes.
Achraf Gharbi, 16 ans, confirme la même stratégie. « Nous sommes venus huit amis, le tout avec de l'argent à acheter. Nous allons revendre rapidement. Nous savons ce qui est épuisé et ce que nous pouvons placer le double. » Pour de nombreux adolescents, ces types d'événements sont devenus une formule alternative de revenu rapide, bien que Gharbi, beaucoup doivent passer la nuit et «dormir avec du carton».
Inaugure le premier magasin pop mart / Manu Mitru
« Ils nous ont offert jusqu'à 500 euros pour les filtrer »
Alicia et ses trois amis sont arrivés à 4 h 20 du matin. Ils n'avaient pas de bracelet et ont été placés dans la file d'attente générale, ils ont trouvé des revendeurs qui leur offraient jusqu'à 500 euros pour les laisser passer devant eux, ce matin juste avant l'ouverture du public à 9h30. « D'abord, ils ont commencé à nous offrir 50 euros pour les laisser passer, puis 100, 200 … à 500 », a-t-il toujours expliqué avec incrédulité. Bien qu'ils attendent des heures, ils disent « nous ne savions pas si nous arrivions à l'heure pour obtenir le Labubus exclusif »
Et c'est que les produits les plus recherchés – comme le labubu blanc ou le brun – sont extrêmement limités.
« Tout cela est pour ma mère »
Pour Jordi Novell, 27 ans, l'effort avait un autre sens. « Mon partenaire est arrivé à 14 heures et moi à 5 ans. Nous tournons près de 48 heures », a-t-il expliqué montrant un grand sac plein de chiffres. « Tout cela est pour ma mère. Il est très excité. J'avais déjà le roi et la reine, mais le brun et le blanc étaient très difficiles à obtenir. Nous avons dû se sacrifier et maintenant nous avons toute la collection. »
« Une mère est la chose la plus importante au monde, peu importe pour elle », a-t-il terminé avec enthousiasme. À côté de sa mère – également présente d'un matin – il hocha la tête silencieusement, assis sur une chaise de camping devant le magasin.
Roy Mann, 15 ans, explique qu'il s'agit du magasin de martine officiel pour revendre le Labubus / Manu Mitru
« C'est une bombe marketing »
L'influenceur et directeur de l'opération Triunfo, Belén Pueyo, ne voulait pas perdre l'inauguration. « Il s'agit d'une pompe marketing. Des produits d'édition limités, une esthétique et une exclusivité adorables. Le désir, l'urgence est généré et qui déclenche l'intérêt », a-t-il déclaré. « À Londres, il y a des magasins partout. À Barcelone, nous n'avions rien de similaire. Et qu'il s'agit du premier magasin fixe en Espagne le rend encore plus spécial. »
Iván Gálvez, connu sous le nom de voyage d'Iván. « Je suis fan pendant un an et demi. Je suis allé à New York et à Paris à la recherche de Labubus, et je ne les ai même pas trouvés ici. Ici, j'ai acheté l'édition Mickey, une de Barbie, celle des Telethubbies … toutes épuisées dans d'autres endroits », a-t-il déclaré avec enthousiasme.
Le magasin Pop Martine se remplit tôt le matin de ce 2 août / Manu Mitru
Que sont Labubus et pourquoi provoquent-ils autant de fureur?
Labubu est le Pop Mart le plus célèbre, émergé de la série Monsters de l'artiste hongkonien Kasing Lung, inspiré de la mythologie nordique. Son succès a explosé lorsque Lisa, une chanteuse BlackPink, a commencé à les montrer dans des réseaux suspendus à son sac comme s'ils étaient un accessoire de luxe. Depuis lors, le phénomène s'est développé sans frein: selon les données de l'entreprise, seulement au premier semestre de 2024, les ventes ont augmenté de 292,2%.
Bien qu'il semble une mode qui passe, de nombreux jeunes et collectionneurs adultes sont derrière ces pièces depuis des années. Les boîtes aveugles – surprise avec des chiffres qui peuvent être courantes ou très rares – sont devenues un format qui accroche également les fans, les spéculateurs et passionnés par la conception de l'auteur.
Barcelone est présentée au magasin et confirme son rôle d'épicentre culturel et commercial des tendances émergentes. Et bien qu'aujourd'hui, beaucoup aient dormi en carton et transpiré dans la rue pour obtenir une figure en vinyle, personne ne vivait comme un sacrifice. Plutôt dans le cadre du jeu.
