Chez Mellow Madrid, vous trouverez des pièces rares des plus grands designers des années 2000. Le propriétaire, Mili, a un don pour la chasse au trésor.
Ce qui se passe? Pourquoi les clients du luxe arrêtent-ils d'acheter « les dernières nouveautés » ? Il semble prouvé que les consommateurs ont depuis longtemps cessé d’être attirés par les pièces neuves et choisissent plutôt celles d’occasion. Parmi les raisons figurent l'exclusivité qui accompagne l'acquisition d'une pièce rare, la montée de l'esthétique des années 2000, ou Y2K, et une nouvelle prise de conscience de la durabilité, de l'économie circulaire et de la réduction de la consommation compulsive. Aussi l'idée d'acheter moins et mieux, en comprenant ce « mieux » comme la possibilité de remettre cette pièce vintage sur le marché et de gagner, ou du moins de récupérer, ce qui a été investi.
Cette tendance a conduit des marques comme Isabel Marant à créer leur propre marché d'occasion et à l'héberger au sein de leur e-commerce. De cette façon, vous n’avez pas à partager une part du gâteau pour laquelle les grands se disputent. A savoir : Vestiaire Collective, The Vintage Bar ou encore Vinted. Cette dernière a généré à elle seule 17,8 millions d'euros de bénéfice net en 2023 comme le publie es.fashionnetwork.com. Une ascension verticale à laquelle a sans aucun doute contribué la mise en place d'un service de vérification d'authenticité, qui permet aux futurs acheteurs de le faire avec beaucoup plus de confiance et de sécurité. Selon les données fournies par la plateforme elle-même, Hermès, Dior, Saint Laurent et Prada font partie du Top 10 des marques recherchées par les utilisateurs. Et, si l'on s'en tient aux données par pays, « l'Italie a beaucoup recours à la vente de produits de mode d'occasion, avec plus de vendeurs que d'acheteurs. Alors que la France est une place d'achat importante, avec plus d'acheteurs que de vendeurs » -. Et l'Espagne, quoi ? Omega et Loewe sont deux des marques les plus recherchées par les utilisateurs nationaux.
L'exclusivité du rare
Dans le podcast Fashion Sucks, la styliste Alba Melendo et la journaliste Raquel Fernández Sobrín parlent longuement du changement déjà survenu sur le tapis rouge. Comment actrices et chanteuses ne portent plus les derniers modèles des podiums et préfèrent porter des looks issus des archives de grandes marques ou directement issus des magasins vintage, où les pièces d'il y a plus de 20 ans atteignent des prix astronomiques. Porter d'occasion n'a rien à voir avec une économie d'argent et tout à voir avec cette exclusivité qui donne le sentiment de savoir que l'on a un look que personne ne peut reproduire.
L’économie circulaire en hausse
Cette nouvelle opportunité commerciale a également été exploitée par de petits visionnaires comme Mellow Madrid, un magasin dans lequel Mili, une amoureuse de la mode serbe vivant à Madrid, travaille comme chercheuse, acheteuse et vendeuse de petits trésors qui lui sont retirés des mains (ou commandés par) des clients du monde entier. Chez Mellow, vous pouvez trouver des pièces soigneusement sélectionnées telles que des lunettes Prada de 2004, un sac Miu Miu two-mile ou une robe nuisette Versace de 2003.
« J'ai commencé en 2017, émerveillé par les très belles choses qu'on pouvait trouver sur certaines plateformes. Vinted est arrivé plus tard pour changer de paradigme. Ce qui est bien, c'est qu'il unit les capitales de la mode avec les autres pays européens. Pour les passionnés du secteur, cela a marqué un avant et un après en connectant et en rapprochant les principaux marchés de partout », explique le propriétaire de Mellow Madrid. Et il ajoute : « L'avenir réside dans la réutilisation, tout ce que nous devons consommer est déjà produit. Ce n'est pas une idée nouvelle. Déjà en 1994, Franco Moschino parlait de la nécessité de produire avec du coton durable. Il y a plus de 30 ans. »
La durabilité comme leitmotiv d’une génération entière qui rejette le nouveau et adopte l’usagé quel que soit son pouvoir d’achat. Une idée qui a également imprégné les générations précédentes et qui, espérons-le, le sera également dans les générations futures. Avec la permission de Denna, Jonathan ou encore Jack et Lazaro, dont nous n'avons pas encore eu le plaisir d'applaudir la danse sur chaise (matérialisée en collections). Assisterons-nous au changement d’époque ? Celui qui a compris a compris.
