Ce qui est un handicap en hiver depuis plusieurs saisons (manque de froid), cette année il le sera aussi, mais inversement, en été (manque de chaleur). Cependant, curieusement, peu des acteurs impliqués dans ce bal que sont les soldes ont de mauvais présages pour la campagne. D'après cinq sources interrogées par El Periódico, du groupe Prensa Ibérica, toutes les cinq s'accordent à dire que Cette période de remises sera caractérisée par la variété de l'assortiment, des offres plus que généreuses et un consommateur qui rendra la pareille et profitera d'une telle constellation.. « Ce que je dis aux miens, c'est de profiter de cette année et surtout de profiter du début de saison, car il y aura beaucoup de produits et beaucoup de réductions », résume l'un d'eux.
Ce qui rend cette campagne estivale légèrement différente des années précédentes, c'est la météo. Comme la température printanière a duré si longtemps, les gens ont reporté l'achat de maillots de bain ou de sandales à plus tard, ce qui signifie Les magasins, qui exposent ce produit depuis des semaines, arrivent à la campagne bien chargés.. Dans de nombreux cas, ils n'auront d'autre choix que de les vendre à un prix inférieur à celui qu'ils souhaiteraient, mais, sachant qu'en général on s'attend à ce que l'arrivée de la chaleur coïncide avec le moment où les entreprises les plus importantes du Le secteur (Inditex, Le Corte Ingles, mangue… mettent en œuvre leurs remises, il est plus que prévisible que ce qui est perdu à cause du prix sera gagné grâce à l’augmentation des ventes.
« Nous sommes un secteur qui nous arrive comme la bière ou les glaces : nous sommes fortement affectés par le climat », contextualise le directrice exécutive de Modacc, le Cluster Catalan de la Mode, David García Uslé. « Lorsque la chaleur commence en mai, on vend beaucoup plus de bières que lorsqu'elle arrive fin juin, et celles qui n'ont pas été bues ne s'en remettent pas. La même chose se produit dans la mode, quand la météo n'accompagne pas le début de la saison, ce qui peut arriver, c'est que vous fassiez le plein de 'stock', et c'est ce qui se passera cette fois-ci », explique ce porte-parole du secteur, qui reconnaît que cela Cela nuit à la rentabilité des marques, mais profite au client : « C’est le bon moment pour s’équiper, car les opportunités vont être nombreuses. »
Le fait est que, avec ou sans chaleur, la dynamique que connaît la consommation depuis des mois est bonne. C'est-à-dire que ce qu'il faut acheter a été acheté de toute façon. « Les mois de mai et juin ont été très bons, les gens ont acheté le printemps (l'assortiment) et nous comprenons que les achats d'été vont être réactivés maintenant », souligne le délégué en Catalogne de l'Association Espagnole des Centres Commerciaux, Victor García. « Le problème serait que nous avons eu quelques mauvais mois et qu'ils ont ensuite dû vendre en dessous du prix », ajoute ce responsable, qui assure que, par contre, les commentaires qu'il reçoit des commerçants sont que En général, nous avons beaucoup d'espoir pour cette campagne de vente, que beaucoup s'y joindront et que le produit et la réduction seront très intéressants..
La vision de l'entreprise familiale
Il le voit également de cette façon, bien qu'avec une certaine résignation, Association catalane de l'entreprise familiale de Retail Comertia. « Traditionnellement, le but des soldes d'été était de réaliser une vente une fois la saison terminée », explique son vice-président, Laura García–. Il y a des années, cela commençait le 1er août, puis, en raison des pressions du marché, cela a été fixé au 1er juillet, mais cette date est devenue complètement floue. » Ainsi, à leurs yeux, c'est « une contradiction » et « une mauvaise décision » pour eux de mettre en vente des vêtements d'été qui ont à peine été vus, ce qu'ils feront de toute façon car ils considèrent qu'ils ne peuvent pas être laissés de côté.
Ce qu'ils ont gagné, oui, c'est une semaine de marge supplémentaire, car même si au début il semblait que ceux qui finissaient par marquer le début officieux de la campagne lanceraient leurs réductions la semaine dernière, ils ont finalement fini par faire la queue pour activer le offres une fois passé San Juan. Ceci est interprété par certaines des sources consultées, précisément comme une manière de prolonger un peu plus la vente de vêtements d'été sans remise et de se distancier d'un séjour qui peut faire partir en vacances une bonne partie de son public.. En tout cas, deux de ces entreprises consultées par El Periódico sont unanimes dans leur message : « Nous attendons une campagne avec des remises intéressantes, fortes et puissantes et nous aurons une bonne offre », conclut l'une d'elles.
