Shein. Temp. Il y a seulement quelques années, les noms de ce type de plateformes originaires du continent asiatique étaient inconnus de la plupart des citoyens. Bien que la société adoptait à peu les achats en ligne, L'engagement envers celui connu sous le nom de «mode ultra rapide» -Chatérisé par la production, l'acquisition et la défausse constante des vêtements à bas prix – il était encore très faible.
Cependant, aujourd'hui, ce scénario a déjà pris un tour de 180 degrés, se plaçant comme Une tendance liée à la mode qui naît du non-champ en Espagne et en Europe. Et, avec lui, aussi leurs risques, de ceux qui affectent les consommateurs à ceux liés à la sphère économique, inévitablement par l'impact environnemental grave. Un moment de montée se reflète dans des chiffres qui ne laissent aucun doute sur leur croissance.
Prendre comme base Sheinles données communiquées par la plate-forme elle-même ont déjà indiqué qu'en 2023 Son chiffre d'affaires dans l'ancien continent a atteint 7 684 millions d'eurosune augmentation tirée contre 4 582 millions de l'année précédente. Dans notre pays, quant à lui, ses progrès ne sont pas moins importants. Le dernier équilibre du consultant allemand ECDB a estimé Dans 11% sa part de marché dans la mode en ligne. D'un autre côté, le cas de Temu – né en 2022 et dont le positionnement en Espagne prend son envol – ne passe pas inaperçu. Tellement que Le revenu mondial de votre matrice PDD Holdings Ce n'est qu'au premier trimestre qu'ils ont augmenté de 131% pour atteindre 11 135 millions d'euros.
Une combinaison de motifs
Mais quels facteurs expliquent ces augmentations exponentielles? Le premier, essentiel, est le coût. En tant que secrétaire général de la Union des consommateurs de la communauté Valencian, Francisco Rodríguezquand il y a « des problèmes d'inflation, de plus en plus de dépenses dans le logement ou la nourriture, ce qui semble le plus, c'est le prix ». Aussi en un vêtements Ce qui est « essentiel », en particulier dans les jeunes générations qu'avec les réseaux sociaux – dans lesquels ces plateformes mettent des campagnes « très agressives » – « il semble qu'ils doivent s'exposer davantage », créant ainsi « le terrain d'élevage parfait » pour ces plateformes.
Coïncide dans cette ligne Joaquín Aldás, Chercheur de l'Institut de recherche économique de Valencian (IVIE) et professeur de marketing et d'études de marché Université de Valence (UV)qui souligne que « le consommateur recoure ces achats parce qu'ils fournissent de la valeur. Dans un contexte dans lequel la classe moyenne est vue avec moins de capacité d'achat et sous pression dans leurs attentes pour une très faible croissance des économies et des salaires, les vêtements bon marché sont déjà à la mode sont quelque peu attrayants. » Un diagnostic qui partage Julia Manresa, avec des études de mode et expert dans ce type de tendancesqui insiste sur ces prix bas comme une raison clé de « faire utilisé ces vêtements, même s'ils sont de moindre qualité ».
Il le sait bien Sara Pérez, l'un de ces clients habituels de Shein ou Temu qui à 22 ans Reconnaissez que ces plateformes « ont créé un besoin ». Bien que dans son cas, ce n'est pas plus d'une fois par mois, il déclare qu'il fait généralement «un grand ordre, de 100 ou 150 euros, avec lequel vous pouvez acheter 30 produits sans exagération». Acquisitions à grande échelle qui boivent également « Les offres qui existent, qui citent celles d'un magasin normal. » Cependant, le sien est loin d'être une situation unique, même parmi les consommateurs d'âge plus élevé.
Pour María Dolores García, Un cas plus adulte de ces acquisitions, les prix que vous trouvez dans ces espaces « sont imbattables ». Et, bien qu'il passe généralement des commandes conjointes avec ses amis, elle remarque que dans ce type de plateformes « selon la façon dont vous vous levez un jour, vous pouvez commencer à acheter des choses dont vous n'avez pas seulement besoin pour le prix et à la fin vous pouvez dépenser un paston. »
Mais le coût n'est pas le seul facteur qui tire les achats. Pérez et Garcia apprécient également « confort Pour le demander chez vous et ne pas avoir à y aller », en plus – ajoutez la seconde – de la plus grande« variété »qu'ils ont dans des aspects tels que Tailles, Puisque « vous en trouvez, particulièrement génial, que dans un magasin physique, cela vous coûte beaucoup plus. » Tous les points qui finissent par faire du commerce de plus en plus à ce type de plateformes.
Comme preuve de cela, il y a près d'un an L'étude «Comportements durables de la population espagnole» élaborée par Triodos Bank Il a souligné que près d'un citoyen tous tous tous acquise déjà principalement ses vêtements d'affaires de «mode ultra rapide». Une réalité qui ne semble pas être inversée. « Le sentiment de plaisir qui conduit à rechercher, acheter et posséder les connaissances qui contribuent aux dommages sociaux et environnementaux », explique Aldás. Il ne semble pas non plus influencer que la «garantie pour les consommateurs est plus difficile à exiger», ajoute Rodríguez.
De l'industrie propre aux déchets
Bien que, après cette habitude consumériste, d'autres réalités encore plus négatives soient cachées. Comme Rodríguez résume, «Nous perdons la qualité, l'industrie et les racines et la sensibilisation à l'environnement, car il n'est pas toujours le moins cher n'est pas le meilleur. «Une situation défavorable qui est remarquée dans des domaines tels que la fabrication locale. Dans les mots de Pepe Serna, vice-présidente du Conseil intertextile espagnol, Avec la prolifération de ces plateformes « , il est de plus en plus difficile à rivaliser ».
«Ils sont en concurrence avec le prix, mais nous ne le pouvons pas parce que nous avons des coûts environnementaux ou de main-d'œuvre plus élevés. Nous sommes désavantagés », explique le chef textile, qui croit que le« boom »de ce type de Commerce en ligne C'est « un dommage qui est causé au secteur européen et national productif ». Réduire les coûts provenant de réalités telles que la réinstallation dans sa fabrication.
Comme l'explique Aldás, «par logique économique Cette production se produira toujours dans les pays ayant des conditions de travail pires ». Cependant, le chercheur d'IVIE distingue l'importance de différencier si ce terme fait référence à des coûts de main-d'œuvre inférieurs – ce qui peut toujours être équivalent à des salaires plus élevés pour ce qui est normal dans ces pays – ou «des conditions qui violent les réglementations de l'Organisation internationale du travail (ILO), y compris le travail des enfants ou des salaires inférieurs au niveau de subsistance».
Ces derniers cas – rappelez-vous – comme celui qui a révélé en 2021 Un rapport Oenegé Public Eye, qui a indiqué que les travailleurs de Shein dans la ville chinoise de Guangzhou avaient 75 heures par semaine Avec seulement un jour gratuit par mois. Ou, beaucoup plus proche, « les plaintes concernant les conditions de travail précaires », avec des salaires inférieurs au minimum établi, qu'il y avait dans l'entrepôt que la société chinoise a pour les rendements en liege (Belgique). «Si cela se produit dans un environnement de réglementation et de syndication fortes comme l'Europe, nous devons Regardez avec préoccupation ce qui peut se passer dans d'autres pays, « .
Cependant, la «mode ultra rapide» menace également un autre aspect, l'environnement. Leur propre idiosyncrasie implique que leurs vêtements sont conçus pour une vie éphémère, les jetant et que le consommateur acquiert de nouveaux articles. Un consommateur rapide de conséquences graves. D'une part, pour l'utilisation intensive de ressources telles que l'eau pour fabriquer des tissus tels que le coton. Et c'est que dans une industrie de la mode qui devrait générer 20% des déchets d'eau mondiaux, l'élaboration de masse de ce type de vêtements joue un rôle fondamental. La production d'un kilo de coton peut nécessiter jusqu'à 20 000 litres d'eau. Et plus de vêtements, plus de dépenses.
Temu et Shein, deux des plates-formes que Bruxelles veut réglementer. / Efe / Hannibal Hanschke
Parallèlement à cela, remarque Aldás, il y a aussi L'utilisation de produits «hautement toxiques» pour des processus tels que les vêtements de vêtements. Actions qui peuvent provoquer des déversements de soufre, de mercure ou de chrome, ce dernier trouvé en quantités élevées dans les rivières telles que celles de lesoto, teints en bleu par les colorants utilisés dans l'élaboration du jean. Tout cela, en plus, sans oublier les immenses décharges de vêtements jetés. « Il y a cinq ans, les déchets ont généré Ces processus étaient de 16 millions de tonnes par an. Maintenant, il y a plus de 90 millions de tonnes « Manresa souligne une tendance qui doute qu'il descendra.
Réglementer ou sensibiliser?
Compte tenu des prévisions à la hausse, certaines institutions ont déjà pris des mesures à la recherche d'une plus grande réglementation. Le Parlement européen a voté en faveur la semaine dernière pour imposer un tarif à deux euro sur chaque paquet qui atteint l'UE à partir de plateformes telles que Shein ou Temu, une mesure avec laquelle cherche à ralentir l'entrée d'articles qui ne respectent pas leur législation. En plus, La France approuvée en juin un projet de loi qui propose, entre autres mesures, taxer jusqu'à dix euros par vêtement aux fabricants dont les émissions de polluants ou les dommages à l'environnement sont plus élevés; Veto la publicité de ce type de plateformes ou punir les «influenceurs» qui favorisent leur utilisation. Des propositions qui ne finissent pas de convaincre ni producteurs, ni «vente au détail», ni experts.
Comme le point culminant Le directeur de la communication de l'employeur de la grande distribution en Espagne (ANGED), David Graciace qui est nécessaire, c'est « que nous ayons tous les mêmes règles du jeu et que nous fassions un débat sérieux sur la modernisation du commerce », car avec le fonctionnement de ces plateformes « il n'a pas beaucoup de sens de restreindre les horaires commerciaux ou de maintenir des restrictions sur le moment où les promotions peuvent être faites ». « Nous demandons des conditions de vente plus strictes pour ces plateformes », explique Pepe Serna, qui prévient également que l'Europe « doit être plus difficile, car sinon nous allons manquer d'industries et, quand nous voulons réagir, il sera en retard ».
Pour sa part, Aldás estime que des mesures telles que celles adoptées en France seront « contre-productives », car il pense que les fabricants auront un coût supplémentaire sur le prix et « Tout tombera sur le consommateur. » Par conséquent, je parie davantage sur la conscience de la société comme un moyen de progresser, en particulier en donnant de la valeur à la qualité ou « l'important est le coût par utilisation des vêtements », ou pour favoriser Des alternatives telles que la location des vêtements et des accessoires ou la réutilisation de ces vêtements.
Parce que ce dernier point, Manresa se démarque, est de plus en plus une autre tendance à la hausse. Favorisé par la seconde main et avec des applications telles que Vinned, « l'équilibre est progressivement équilibré. Les gens sont plus conscients de la situation avec la » mode ultra rapide « et recherche des alternatives », souligne-t-il à propos d'une vision que Rodriguez partage également. « Les vêtements peuvent avoir une qualité meilleure et plus durable que le faible coût et pour les problèmes de durabilité sont intéressants. » Cependant, il croit que l'essentiel est que « Le consommateur est conscient et qu'il n'est pas si facile d'aller pour les vêtements pour le prix au prix de la qualité. »
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