NFL MADRID | Les Dolphins-Commanders provoquent un impact d'un million de dollars : l'empreinte d'une compétition qui promet de revenir en Espagne

Tous les regards du sport mondial étaient braqués ce dimanche sur le Santiago Bernabéu. La NFL est arrivée en Espagne pour la première fois. Les Dolphins de Miami, qui faisaient office d'équipe locale dans la capitale espagnole, ont battu les Commanders de Washington en prolongation (16-13). Déjà dans les semaines précédant l'événement, tout laissait penser que ce qui s'était passé ce week-end au stade Chamartín allait marquer un avant et un après, comme ce fut finalement le cas. L'événement sportif a généré un impact de 80 millions d'euros, un chiffre extrêmement prudent quelques heures seulement après la fin du match. Car au-delà de tous les spectacles, événements et divertissements suscités par ce premier match de la NFL à Madrid, il a rapporté un montant de revenus sans précédent à tous les niveaux.

Le plus grand géant du sport au monde

Les 80 millions d'euros déjà évoqués pourraient bien ne pas être suffisants au fil des jours et de nouveaux rapports et factures apparaîtront. Pour contextualiser, Londres organise chaque année deux matchs de saison régulière et les revenus s'élèvent à 350 millions d'euros. Les Londoniens ont un contrat pluriannuel, similaire à celui que Madrid aspire à réaliser dans un avenir proche. Et tout indique que ce sera le cas. Le commissaire de la Ligue, Roger Goodell, l'a confirmé sur le terrain du Santiago Bernabéu, quelques minutes avant le début du match entre les Dolphins de Miami et les Commanders de Washington. « Nous reviendrons. Nous sommes très excités. Cela a été une grande opportunité pour nous. Nous attendons toujours la fin du match, mais nous voulons revenir. À Madrid ou en Espagne. Nous pensons que c'est un grand marché. Comme vous le savez, nous avons une histoire ici, c'est donc quelque chose d'important pour nous », a confirmé Goodell.

Le fait que les paroles du plus haut dirigeant de la compétition soient un secret de polichinelle n’enlève rien à leur importance réelle. Après le Royaume-Uni, l'Allemagne, le Mexique, le Brésil et l'Irlande, il est devenu le sixième pays au monde à accueillir un match officiel de la saison régulière de la NFL. Quel que soit le lieu choisi, la NFL débarquera à nouveau en Espagne en 2026. La date est inconnue, tout comme le lieu et, bien sûr, les équipes qui participeront au match. Les Dolphins de Miami font partie du trident complété par les Chiefs de Kansas City et les Bears de Chicago qui composent le Global Markets Program de la NFL en Espagne, un programme qui permet à chaque franchise de mener des activités commerciales et de développer sa marque sur des marchés internationaux spécifiques. C'est pour cela que la franchise floridienne jouait à domicile au Santiago Bernabéu ce dimanche. Dans le futur, ce pourraient bien être les Chiefs ou les Bears qui occuperont ce poste.

Le tourisme sportif a été une fois de plus la référence de l'économie madrilène cette semaine. La capacité de Madrid à accueillir des événements de cette ampleur est confirmée par les chiffres. Hospitality Madrid, l'association du secteur de la capitale, estime qu'environ 21 millions d'euros ont été générés dans l'hôtellerie (y compris les bars, restaurants, magasins…). Seul le tourisme international qui a visité la ville, soit environ 42 000 personnes, représente des dépenses entre 8,4 et 16,8 millions d'euros en bars et restaurants. Le reste provenait des nombreux Espagnols arrivés de différentes parties de la péninsule. La réservation hôtelière a dépassé les 15 millions d'euros, des chiffres qui renforcent un événement sans précédent pour la ville.

L'ampleur du match NFL Madrid est également évidente dans les médias. Cuatro, en tant que chaîne de télévision gratuite chargée de diffuser le match, a atteint 3,5 millions de téléspectateurs uniques lors de la diffusion, soit quelque 759 000 téléspectateurs en moyenne et une part de 7,9%, s'imposant comme l'émission la plus regardée de la journée pour la chaîne. Un service pour ceux qui n'ont pas pu obtenir une place au stade du Real Madrid. Jusqu'à 700 000 personnes se sont retrouvées sur la liste d'attente pour acheter les billets l'après-midi même de leur mise en vente, démontrant l'immense élan que la compétition a atteint dans notre pays.

Les chiffres ont également été constants au Santiago Bernabéu, qui a accueilli 78 610 spectateurs, un chiffre qui dépasse à peine le dernier classique que le Real Madrid et le Barça ont disputé dans le fief madrilène il y a quelques semaines à peine. Le Miami Dolphins – Washington Commanders devient l'événement sportif avec les meilleurs billets depuis la rénovation du nouveau Bernabéu. Depuis le 2 mars 2019, lors d'un nouveau classique (78 921), un chiffre plus élevé n'a pas été atteint au stade du Real Madrid.

Combien d'argent le Real Madrid a-t-il gagné grâce au match contre la NFL ?

Le Real Madrid est un autre des grands renforcés par son alliance avec la NFL. L’équipe blanche a généré un impact médiatique mondial. Un événement qui sert à continuer à accroître la figure d'un club reconnu partout dans le monde. De plus, l'organisation du Santiago Bernabéu au niveau international a été surpassée avec brio, ce qui peut aider commercialement l'équipe présidée par Florentino Pérez qui a affiché un visage de fierté et un sentiment de victoire personnelle dimanche après-midi.

La NFL, en tant que compétition la plus suivie au monde, catapulte l'équipe blanche, qui cherche déjà une nouvelle alliance pour 2026. Les images du Santiago Bernabéu ont transcendé nos frontières, plaçant Madrid sur la carte de la célébration des prochains événements sportifs.

De son côté, l'équipe blanche pourrait empocher environ 7 millions d'euros pour la tenue du match. On sait que la NFL a payé 2,3 millions à Tottenham pour le match à Londres. C'est pourquoi le Bernabéu et la marque Real Madrid auraient, au minimum, égalé ce montant. De plus, l'équipe Spur a conservé les revenus (environ 4 millions d'euros) provenant de la restauration, des boissons, du merchandising et d'autres questions liées au match, donc tout indique que la compétition a suivi le même schéma avec l'équipe blanche.