Dans le monde numérique actuel, il ne suffit pas d'avoir un site Web attrayant ou d'écrire des articles occasionnels. Pour qu'une marque se démarque sur Google et gagne la confiance de ses clients potentiels, il est nécessaire d'écrire avec des critères de qualité qui vont au-delà de l'esthétique ou de la publicité.
C'est là que le concept américain entre en jeu: expérience, connaissance, autorité et confiance. Quatre piliers qui, appliqués correctement, peuvent faire la différence entre passer inaperçu ou se positionner comme référence dans le secteur.
Et le meilleur: cette approche n'est pas réservée aux grandes marques. Il est également utile et accessible à toute entreprise locale qui souhaite bien communiquer ce que vous savez faire.
Parlez de votre expérience: cela vaut plus de mille conseils
L'expérience « E » implique de démontrer que derrière chaque contenu, il y a une vraie personne qui a vécu ce qui compte. L'écriture de la pratique apporte l'authenticité. Par exemple, un physiothérapeute peut partager comment une blessure commune est entre ses patients.
L'important est de montrer des situations concrètes, de vraies anecdotes ou des décisions qui font partie de la journée professionnelle. Cela génère plus de valeur que de répéter ce qui circule déjà en ligne.
Démontrez votre spécialisation
En plus de l'expérience, Google valorise la spécialisation. Il ne s'agit pas seulement de savoir, mais de montrer que vous savez. Y compris la signature de l'auteur, une brève biographie professionnelle ou des références à la formation et à la trajectoire donne de la crédibilité au contenu, en particulier lorsque des problèmes techniques ou sensibles sont discutés.
Si vous avez un restaurant, une académie ou un magasin de produits biologiques, expliquez pourquoi vous connaissez bien votre domaine: des années d'expérience, de bonnes pratiques, une participation à des foires ou des collaborations avec d'autres marques.
Des sources de quot et de les faire parler de vous
L'autorité est également construite en citant des sources fiables, en liant des organismes reconnus ou en apparaissant dans d'autres sites du secteur. Un blog local qui vous recommande ou une association de quartier qui mentionne votre entreprise peut être plus précieux qu'une annonce payante.
En outre, il existe des plateformes qui peuvent vous aider à améliorer cette visibilité externe, comme les Publisuites qui connectent les entreprises avec des médias de presse, des blogs et des éditeurs spécialisés. Avec lui, il est possible de publier des articles adaptés à votre profil d'entreprise et de maintenir un calendrier éditorial sans passer trop de temps.
Gagner en confiance avec un ton clair et proche
La confiance est également transmise dans le style d'écriture. Éviter les exagérations, les phrases vides ou les détails techniques inutiles aide à générer une proximité. Écrivez comme si vous assistiez à un client dans votre propre entreprise: avec honnêteté, clarté et approche pratique.
Une bonne écriture n'est pas seulement une question de forme, mais aussi en arrière-plan: ce que vous faites, comment vous le faites et quelle valeur vous contribuez à ceux qui vous choisissent.
Organisez ce que vous dites et faites-le avec intention
Il ne s'agit pas d'écrire quand vous le pouvez, mais de le faire avec un plan. Établissez une fréquence, choisissez les problèmes selon la saison ou les questions les plus courantes de vos clients et écrivez avec une structure claire fait partie d'une stratégie de base.
Un calendrier éditorial bien pensé peut faire la différence entre la publication en publiant ou en construisant une présence numérique avec sens.
La réputation est également écrite
Afficher les opinions des clients, inclure des cas de réussite, répondre aux avis ou donner une visibilité aux récompenses locales font partie de l'EAT. Ce n'est pas un Pombo: c'est la preuve sociale. Et il est particulièrement puissant dans les entreprises de proximité, où la confiance pèse autant que le produit.
Dire ce que vous faites est aussi une façon de grandir
Appliquer EEAT dans les textes n'est pas seulement une stratégie pour aimer Google. C'est une façon de communiquer avec l'authenticité, de se connecter avec les clients et de démontrer que derrière une entreprise, il y a des personnes ayant une expérience, des connaissances et de l'engagement réels.
Pour les marques, l'écriture avec des critères est aussi importante que d'offrir un bon service. C'est la première étape pour que quelqu'un vous choisisse, bien qu'il ne vous connaisse toujours pas.